Basın İlan Kurumu Genel Kurulu, Resmi İlan ve Reklam Yönetmeliği’nde sektörün ihtiyaçları doğrultusunda kapsamlı bir mevzuat değişikliğine imza attı. Hazırlık sürecinde Kurum paydaşlarının çevrimiçi olarak ilettiği görüşlerin dikkate alınması, düzenlemelerin katılımcı bir anlayışla oluşturulmasını sağladı.
Yapılan değişikliklerden biri, internet haber sitelerinin ölçümlenmesinde önemli kriterlerden biri olan doğrudan trafik kavramının yeniden ele alınması oldu. Kullanıcıların çoğunlukla yayın adını arama motoruna yazarak ana sayfaya ulaşmasının yaygınlaşması nedeniyle, arama motorundan direkt ana sayfaya gelen ziyaretçilerin doğrudan tekil ziyaretçi hesabına dahil edilmesi kararlaştırıldı.
İnternet haberciliğinde nitelikli içerik üretimini artırmak amacıyla günlük asgari haber sayısı yarıya indirildi. Arama motoru algoritmalarındaki değişimlerin özgün içeriği öne çıkarmasıyla birlikte, nicelikten çok nitelik, yerel etki ve okur etkileşimi gibi kriterlerin önem kazandığı vurgulandı. Bu düzenleme ile sitelerin daha fazla haber üretmeye zorlanması yerine daha özgün ve etkili içerik üretmelerinin hedeflendiği belirtildi.
"İkamet zorunluluğunda esneklik"
Süreli yayınlarda istihdam edilen fikir işçilerinin ikamet zorunluluğunda esneklik getirilmesi de önemli yeniliklerden biri oldu. Ulusal çapta yayın yapan gazeteler ve internet haber sitelerinin farklı bölgelerde çalışan muhabirlerinin bulunduğu göz önünde bulundurularak, belirli oranda ikamet şartının aranmayacağı açıklandı. Ayrıca köşe yazarlarının başka alanlarda ticari faaliyet yürütmelerinin istihdamlarına engel teşkil etmeyeceği de yönetmeliğe eklendi.
Düzenlemeler kapsamında, gazete ve internet haber sitelerinin içeriklerinde zorunlu olarak yer alması gereken kategorilere bilim ve teknoloji başlığı da eklendi. Böylece bilimsel ve teknolojik gelişmelerin kamuoyuna doğru, sade ve anlaşılır biçimde aktarılmasının teşvik edilmesi amaçlandı.
Kullanıcı davranışlarındaki değişiklik göz önünde bulundurularak asgari doğrudan tekil ziyaretçi oranı yüzde 15’ten yüzde 10’a düşürüldü. Bunun sadık okur kitlesini ölçmeye devam edeceği, ancak güncel kullanıcı alışkanlıklarını daha adil yansıtacağı ifade edildi. Ayrıca genel kategorideki internet haber sitelerinde yurt dışı trafik oranının hesaplamaya dahil edilebilir üst sınırı yüzde 5’ten yüzde 10’a yükseltildi.
Bunun yanında; kağıt fiyatlarındaki artış ve satış adetlerinde görülen düşüş nedeniyle gazetelerin satış göstergeleri yeniden belirlendi. İletişim fakültesi dışındaki üniversite mezunlarının da kadroda yer alabilmesine imkan tanındı. Alan adı değişikliklerinde izlenecek teknik süreç netleştirildi ve ek gösterge talebi başvuru prosedüründe ihlallerini altı ay içinde gidermeyen yayınların başvurusunun sonlandırılması hükme bağlandı.
Tüm mevzuat değişikliklerinin, Resmi Gazete’de yayımlandıkları tarihte yürürlüğe girmesi kararlaştırıldı.
